Tweet
Soha nem tudok eleget beszélni a piackutatásról. Szombaton tartottam az Infotermék MOST tréninget, és meglepődtem, hogy azok a piackutatási, adatgyűjtési, igényfelmérési apróságok, amikről -úgy érzem- már ezerszer beszéltem itt a blogban, a Gazdagmami Tanfolyamon és a többi képzésben még mindig újdonságnak számítanak. Pedig a piac ismerete nélkül olyan vállalkozást indítani, mint csukott szemben átszaladni az autópályán: VESZÉLYES!!!
De mi is valójában az, amit mi piackutatásnak nevezünk egy induló vállalkozás esetén? Mi a cél?
Az elsődleges cél megmondani, vajon életképes-e az ötlet, lehet-e az adott ötletre vállalkozást építeni, van-e megfelelő piaca, kereslete a dolognak.
Másodsorban a piacról kell információkat szereznünk:
- Növekszik vagy csökken a kereslet az adott piacon?
- Ki a célcsoport?
- Hogyan érhetjük el őket és ennek milyen költségei vannak? (ha kis büdzsével indulsz: el tudod-e őket érni ingyenes eszközökkel olyan mértékben, hogy abból bevételeid is lehessenek)
- Milyen a konkurencia online jelenléte az adott piacon?
- Milyenek a célcsoport felhasználói szokásai? Milyen online eszközöket érdemes használni a velük való kommunikációra? (Blogot? Közösségi médiát? Fórumokat? Online tanulmányokat? E-mailt? Videót? Hangfelvételeket? – nem biztos, hogy mindig a blog a legjobb megoldás)
Honnan szerezhetünk ilyen adatokat?
- Statisztikákból, kimutatásokból
- Fórumokból (nézd meg, milyen témák iránt érdeklődnek a legtöbben, mi az, ami mindig felmerül)
- A Google eszközeiből: Keyword Tool, Google Trends
- Vásárlói szokások vizsgálata (milyen dolgokat vásárolnak legtöbbet az emberek online)
Azt tapasztalom, hogy önmagában a legjobb statisztika és adatgyűjtési eredmény sem képes egy bizonytalan embert meggyőzni arról, hogy érdemes belevágnia a vállalkozásba. Őszintén szólva, nem ismerek senkit -magamat is ideértve-, aki megszerzett minden statisztikát, összegyűjtött minden adatot, majd annak birtokában 100%-ig biztos volt benne, hogy érdemes belevágnia a vállalkozásba. Támaszt adhatnak ezek az adatok, megerősíthetik, hogy jó irányba haladunk, de olyanok csak mintha egy hosszú utazásra egy szál iránytűvel indulnánk el térkép nélkül: tudjuk, hogy jó irányba haladunk, de egyáltalán nem vagyunk biztosak benne, mikor érünk oda (nem is szólva arról, hány kaland vár még ránk az oda vezető úton 
)
És mivel nem mindenki dönt racionális alapon az ötletei mellett, az emberek rengeteg őrült üzleti ötlettel is próbálkoznak és gyakrabban fordul elő, hogy beleszeretnek az ötleteikbe, mint sem a számok alapján döntenének. És ez így is van jól Az az erő ugyanis, ami egy vállalkozás beindításához szükséges, csak akkor jöhet létre, ha az ember szerelmes abba, amit csinál, vagy abba a célba, amit el szeretne érni.
Íme egy részlet a néhány évvel ezelőtt ment Ecopoly című tévés játékból:
Érdekes, hogy a nőcsábászképző, aminek az üzleti sikerére külföldön és idehaza is számos példa van, nem nyerte meg a zsűri tetszését:
Tim Ferriss a 4 órás munkahétben nagyon egyszerű piackutatást javasol.
Nyiss egy Google Adwords fiókot, csinálj egy néhány oldalas weboldalt és hirdesd meg.
Még a 4 órás munkahét címet is úgy választotta, hogy Adwordsben tesztelte.
[Reply]
Kedves Ági!
Az autópályán átszaladni nemcsak csukott szemmel veszélyes!
Nyitott szemmel is! De a túlélési esély jelentősen megnő, ha az ember éber és figyel és gyorsan reagál.
Mindenesetre valamerre ha elindul és nyitott, rugalmasan kezeli az üzletét, tájékozódik, felmér, tesztel és közben mindig megcsinálja a változtatásokat olyan helyen találja magát ami működik. Lehet, hogy köszönő viszonyban sincs a induló ötlettel.
Nekem például sohasem jutott volna eszembe rózsaszín párducot gyártani. De ha a felmérés alapján az jön ki, ám legyen (s lám annó sokan megvették).
A rosszabb variáció a tutira menő!Ott áll, a rengeteg adat fölött és várja, hogy a kitátott szájába ugorjon be a tuti. Ezenközben pedig gyűjtögeti az újabb adatokat.
[Reply]
Sziasztok!
Elsöként bejelenteném, hogy elindult az új weboldalam, a http://www.trendimami.hu
Ennek az az érdekessésge, hogy azután jött az ötlet, hogy feliratkoztam a gazdagmami hírlvélre, és leültem gondolkodni. Majd írok egy cikket a gazdagmami-programról is cserében a napokban.
Másrészröl, most arra is rájöttem, hogy még mindig jó üzlet lehet az is, ha a gyerekekre alapozol. hihetetlen vásárló erö van bennük, igaz nem közvetlenpl, csak közvetetten, de saját magamon tapasztalom, hogy mit meg nem képes tenni az anyuka, ha a gyereke, gyerekei rajonganak valamiért. Pl, azon agyalok mostanában, hogy kitalálsz egy szuper figurát, mint pl Bob, a mester, vagy Barney, a lila dínó, és csinálsz egy gyerek müsort. olyat, ami tanítja is a gyerekeket játékos formában. és aköré a figura köré hihetetlen szerteágazó üzletet lehet felépíteni. csak ott a bibi, amíg kitalálod mi lesz az a figura:)
régebben egy hanglemezkiadóban dolgoztam, és eszméletlen siker volt, amikor kiadtuk az elsö Hupikék Törpikék albumot. aztán ennek a produkciónak a sikerén felbuzdulva egy producer kitalálta, hogy megcsinálja ugyanúgy figurákkal a Mézga családot. Szegény annyira elvakult volt, hogy szerintem igazán nem mérlegelte a különbséget a két produkció között, és mindenét rátette arra, hogy kiadja a CD-t. Autót, házat, mindent. Hatalmas bukás lett. PEdig azt hitte, ha a Törpike megy, a Mézga is menni fog. Nem volt elég körültekintö. Nem fektetett elég hangsúlyt a piackutatásra, nem ismerte fel, hogy attól még, hogy ö is kitesz néhán életnagyságú figurát, de nem viccesek a dalok, amiket énekelnek, nem lesz feltétlen siker.
OKé, igazából remélem, érti mindenki a lényeget, mennyire fontos a körültekintés, mégha van egy szerintünk szuper ötletünk is. Én 5 éve próbálok kitalálni egy mesefigurát, amire egy mesekönyvet építhetnék, de nem jött még az ihlet. talán soha nem is fog. mind1.
oké, megyek aludni.
[Reply]
Lilla Reply:
november 11th, 2010 at 12:09
Tényleg klassz lett! Jól eltekeregtem innen kiindulva:-) A tortás is a tiéd? Csorgott a nyálam…
[Reply]
A videókban jól megfigyelhető, hogy ki hol rontotta el.
Általában mindenre van kereslet, csak nem mindegy hogy mekkora és mennyiért lehet eladni.
[Reply]
Hm:) Mintha ezt a nőcsábász dolgot megcsinálta volna valak:)
Amúgy a műsorra nem emlékszem, kösz, hogy idézted.
[Reply]
bianco, mesefigurát kitalálni talán nem is olyan nehéz, gondolj csak az Anna, Peti könyvek sikerére
Ott sem a figura, hanem az egyszerű, hétköznapi történetek tették le a siker alapjait.
Gratulálok az oldaladhoz, nagyon szép lett
[Reply]
Bianco!
A honlaphoz gratulálok, nagyon jól sikerült!
[Reply]
Én neveztem az Ecopolyra egy fekete-fehér kijelzőjű e-book ötletével. Be sem kerültem…
[Reply]
Gábor, ezek a játékok nem arról szólnak, hogy felismerjék a jövő nagy lehetőségeit, tanulságos megnézni, de nem feltétlenül a legjobb ötletek győznek, hiszen az elbírálás önmagában elég szubjektív.
[Reply]
Ma már tudom ezt, elég csak megnézni a “tehetségkutató” műsorokat.
Amit hiányolok, de nagyon, olyan manager cégek, akik elég tőkeerősek ahhoz, hogy egy jó ötletet megvizsgáljanak, piacot kutassanak, majd befuttassák, mindezt a megfelelő részesedésért. Ezért kezdek most bele egy ilyesmibe, hogy legalább egy legyen belőle.
[Reply]
Sziasztok. Mindenkinek elolvasom a hozzászólását. Most képezem magam én is . Szeretném jól csinálni, amit csinálok. Bárki véleményét elolvasom és köszönöm.
[Reply]
ki probálnám ha lehetséges!
[Reply]